I Giochi Olimpici riservano spesso sorprese agli organizzatori: è difficile dire in anticipo se i soldi spesi per loro ripagheranno. La redditività di questo popolare evento dipende da molti indicatori: il numero di biglietti venduti allo stadio e souvenir acquistati dai turisti, il costo della pubblicità, ecc.
L'European Tour Operators Association ha calcolato che il numero di turisti a Londra è diminuito del 30% nella prima settimana rispetto alla media di agosto. Tipicamente 800.000 britannici e 300.000 turisti stranieri visitano la capitale della Gran Bretagna in questo momento. Il loro obiettivo sono monumenti culturali e storici, musei e teatri. Enormi code si allineano alla Cattedrale di St Paul, alla Torre, al British Museum e alle gallerie d'arte…
Tuttavia, ad agosto 2012, vengono organizzate escursioni quasi individuali per i visitatori rari in questi centri di cultura. La frequentazione di caffè e ristoranti è diminuita. Le escursioni ai siti storici sono diventate meno popolari. L'attività ricettiva subisce perdite di circa il 20%. Il numero di matrimoni e ricevimenti è diminuito drasticamente dal 27 luglio al 9 settembre.
C'è una semplice spiegazione per questo: gli appassionati di sport che hanno inondato Londra non sono troppo interessati ai monumenti culturali e architettonici. Preferiscono non lasciare il Parco Olimpico, dove possono trovare tutto per soddisfare i loro bisogni spirituali. La città ha accolto 100.000 ospiti che preferiscono i pub sportivi a musei, teatri e gallerie. 200.000 turisti disposti a spendere soldi per le escursioni hanno scelto di recarsi in altri centri culturali.
Inoltre, le autorità cittadine, temendo un forte aumento del carico sulla rete di trasporto, hanno iniziato a persuadere i londinesi a pianificare percorsi alternativi per il movimento con i mezzi di superficie e la metropolitana. Di conseguenza, molti londinesi hanno lasciato la città, privando così i proprietari di caffè, ristoranti e negozi.
Tuttavia, i funzionari della British Tourism Authority sono ottimisti. Secondo le loro previsioni, entro il 2015 Londra sarà visitata da 4,5 milioni di turisti stranieri in più del solito. Il budget riceverà ulteriori oltre 2 miliardi di sterline.
